撰文丨邱 祎

编辑丨美 圻 文娱价值官解读： ID:wenyujiazhiguan3月13日晚，当唐汉霄站在《为歌而赞》首期节目的舞台上，用极具辨识度的声线唱出新歌《烂泥》时，现场的百赞团成员瞬间被击中内心，“我也自知那些光辉面前的渺小啊，好过面具虚假谎言流沙，不如烂泥吧”，唐汉霄声音里独特的故事感听得人心直颤，世界这么大，谁又不是其中一块平凡的“烂泥”呢？ 最终，这首《烂泥》以61个音符的成绩拿下全场冠军，并火速在全网走红，强势霸榜四大音乐平台的同时，还被抖音上百位创作者翻唱。

出圈的不仅仅是宝藏唱作人唐汉霄和这首宝藏新曲，还有《为歌而赞》节目本身。相关数据显示，首播正片播放量6300万+，大小屏互动超360万，首期短视频播放超10亿，48小时全网收割热点23个……可谓热度与口碑双丰收，节目声量全面领跑。 上周六晚第二期节目开播，48小时正片播放量超9210万，短视频播放量超9.6亿，全网收割热点数66个，节目实时互动数超320万，台端收视率2.363%，同时段排名第一，超过了《快乐大本营》《非诚勿扰》等，也超过了抖音晚会。从全年记录来看，目前是周六档第二，仅次于《我就是演员》。

如果说首期新世代年轻音乐人大放光彩，那上周六晚开播的第二期节目，专业音乐人则“火力全开”，展现出超强实力。张韶涵新歌《念念》第一句就直击灵魂，在网上获赞无数。张信哲改编的《你啊你啊》用更成熟的视角重新演绎，独特的声线加上饱满的情感，为这首歌增添了很多韵味。 热度飙升和歌曲出圈的本质，是《为歌而赞》的创新内核驱动的，这档由浙江卫视和抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺，不仅改变了传统音乐综艺单向输出的模式，“大屏首唱，小屏二创”的社交联动方式也为观众营造出沉浸式交流场，凭借强社交属性助推歌手和音乐出圈。随着节目渐入佳境，可以预见，在将多首新歌推向国民级热歌的同时，这样的探索有可能为音乐营销带来新玩法、给音乐产业注入新能量。 两期数据多维度领先，热度与话题齐飞 由浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》首期节目，于3月13日晚8点30正式上线，豪华的嘉宾阵容、创新的节目赛制以及新鲜有趣的互动玩法赚足了大家眼球，首播后节目话题度与关注度持续上升，各项数据都交出了一份亮眼的成绩单。 从播放数据层面来看，节目用精彩的新歌演绎和惊喜重重的改编舞台，获得了极高的点击量和收视率。相关数据显示，首播节目正片播放量超6300万，首播大小屏互动超360万，首期短视频播放超过10亿，节目首播全网总曝光达30亿，视频点赞量破2284万。

作为一档台网联动的综艺，除了网络表现惊艳外，节目在卫视平台的成绩也很抢眼，首播收视（CSM59城）1.945%，位居2021年省级卫视频道新综艺第一名。同时，第三方数据和节目相关平台数据也进一步佐证了首期节目的热度，《为歌而赞》首播当天百度指数破4.7万，官号粉丝突破100万，首播数据多维度领先。 从社交热度层面来看，首期节目引发的关注也相当广泛。节目首期开播后48小时内，#为歌而赞#微博话题累计阅读量突破2.5亿，讨论量破45万，“唐汉霄《烂泥》”、“THE9爱的恰恰舞台”、“张韶涵唱《心恋》好甜”等节目相关话题持续高居微博热搜榜前列，且仍在实时攀升。除了微博，节目首期开播后48小时内，还强势登上抖音热榜、头条热榜、虎扑热榜等主流榜单，全网收割热点23个，显示出极强的搜索热度和话题热度。

可以看出，《为歌而赞》的热度表现不仅体现在播放成绩上，在年轻人活跃的新媒体端和社交平台，节目也显现出高活跃度，受众的积极关注也是节目整体热度不断走高的动因。 从观众反馈层面来看，在抖音、微博、知乎、豆瓣、今日头条等平台，用户对节目的正面评价明显占优，价值官粗略统计了几个平台对节目评价的热帖，观众对首期节目的注意力多数分布在节目创新和歌手表现上，其中“专业音乐人和新世代年轻音乐人的竞技”、“原创新曲和热歌改编的碰撞”、“百赞团的现场表现”、“跨屏互动带来的社交体验”等词条出现频率最高，最受观众认可。

这三个层面的表现都说明，《为歌而赞》首播获得了极高的热度与口碑，节目创造的数据亮点，激起的活跃讨论和积极互动，也证明了优质内容在不同属性受众间的破壁实力。 上周六晚，第二期节目开播，延续了首期的热度和话题，相关统计数据显示，48小时全网收割热点66个，#为歌而赞#、#THE9新歌舞台#分别登上微博热搜实时娱乐榜第一、第二名。

《烂泥》霸榜四大音乐平台歌手作品双双出圈 当然，除了节目本身的成绩与热度，《为歌而赞》的最大亮点之一，是歌手和作品的出圈效果。 首期节目中，唐汉霄凭借着《烂泥》的音乐碎片获得百赞团喜爱，以最高音乐碎片期待值第一个出场表演。登上舞台后，唐汉霄不负众望，平静又撕裂地缓缓唱出一个小人物的心路历程，副歌部分的爆发力吟唱将情绪共鸣最佳化，甚至唱哭了现场的百赞团成员，最终，这首《烂泥》以61个音符的成绩获得当场最高分，拿下全场冠军。

在节目之外，《烂泥》的影响力也以病毒般速度在网上扩展，不仅多个话题登上微博热搜，歌曲也在抖音被多位达人翻唱、二次创作。 首播48小时内，#唐汉霄烂泥#相关视频在抖音热榜获赞727.3w，甄子丹、袁维娅等百位名人翻唱该曲，总播放量破1.5亿，其中甄子丹唱烂泥、岚语版烂泥分别获赞541.2w、512.1w，#唐汉霄唱烂泥#、#唐汉霄我是一个非常不起眼的人#、#唐汉霄新歌烂泥太好听了#等话题登上微博热搜榜，成为最热门的实时娱乐话题之一。

在四大音乐平台，歌曲《烂泥》的影响力也飞速提升。在QQ音乐，《烂泥》荣登飙升榜第三名，热度48小时内上升49%。在网易云音乐，《烂泥》荣登飙升榜第六名，热度48小时内上升95%。在酷我音乐和酷狗音乐，《烂泥》也分别荣登热歌榜第四名和飙升榜第二名。

从唐汉霄在节目中自嘲“我是一个非常不起眼的人”到火爆全网，只用一首歌的时间，这样的出圈速度在综艺节目中并不多见。 除了唐汉霄，“说唱天才”马思唯所带来的《豆瓣酱》同样快速走红，节目《为歌而赞》官方账号中，有关马思唯的短视频点赞数超过了20万，并收获了清一色的好评。第二期中唐汉霄改编的《绿色》，在节目播出后同样登上各大音乐平台飙升榜，在抖音创作者助推下迅速成为热歌。 事实上，一档音综在首期节目就能让唐汉霄、马思唯等唱作人成为出圈的“黑马”，被更多人看见，速度确实惊人，但这样的效果其实也在意料之中，除了歌手表现和音乐质量确实在线，给观众带来了超级视听体验，抖音和浙江卫视携手发起的这次跨屏音综试验则是背后最大的推手。 这样的方法论也让首期的出圈效果和话题热度不断延续，上周六第二期节目中，张韶涵新歌《念念》把失恋以后念念不忘的情绪唱到人心坎里去了，不仅唱哭了现场的百赞团，更是感染了每个听者的心绪。百赞团成员现场评价：只要心有念念，我们终究会遇到那个对的人。这样的感染力也随着节目迅速在网上扩散，让《念念》成为新的热歌。

张信哲改编的《你啊你啊》层次跌宕起伏，代入感极强，轻摇滚的编曲一扫原曲的忧郁，弦乐和鼓点都呈现出更加温暖的色泽，整体色彩显得更加明亮。就好像闽南人所期许的那样，生活艰辛，却保持乐观。百赞团成员纷纷为这首歌打call，虽然听不懂闽南语歌词，但情感却被旋律以及张信哲的诠释所深深吸引。此外，唐汉霄改编的《绿色》、宝石Gem新歌《啤酒浇头》等作品同样也很精彩。 5.5亿流量助力新歌推广音乐宣发更短更高效 抛开节目本身的影响和话题，《为歌而赞》背后所呈现的出圈方法论其实相当重要，这不仅是音乐市场的新玩法，也是传统音乐宣发路径在互联网生态下变化与进阶的一次生动检验。 在《为歌而赞》里，出现了音乐综艺中首个“赞评转”的概念，节目组为此邀请了100位喜爱音乐的年轻人组成百赞团，这些人实际上是多个圈层的聚拢，无论唐汉霄还是马思唯，在节目中时刻都在接受着不同圈层视角的评价和打量，歌手由此可以与市场直接沟通，以往音乐人与大众之间那堵无形的壁垒被打破了，好的歌曲更容易击破障碍成为全民金曲，出圈的路径被大大缩短。

值得一提的是，百赞团和爆赞团成员的粉丝总数达到了5.5亿，在百赞团和爆赞团的助推下，《烂泥》得以在社交流量的环境中迅速传播。此外，首期节目中，作为热歌阵营成员之一的张韶涵改编了热歌《心恋》，带来了全新的试听体验，虽然现场有个别百赞团成员对张韶涵这样的改编并不认可，但多数人还是非常喜欢这样独有的甜美嗓音，有百赞团成员更是不吝赞美“如果当年上海滩是张韶涵，许文强爱上的不一定是冯程程”。 在百赞团的推荐下，《心恋》迅速在抖音成为热门歌曲，截至21日11时，#张韶涵改编心恋#在抖音播放量突破7697万，浙江卫视官方抖音号一条相关讨论视频点赞数就超过66w，网友评论数破7.5万。#张韶涵唱心恋好甜#一度登上微博热搜娱乐榜第二名。可见，百赞团和爆赞团以及背后海量的粉丝流量，在极短时间内就能助力好音乐出圈，让更多优秀音乐人被大众看见。

在此基础上，大小屏的互动以及抖音强大的流量生态都在以几何级能量放大歌手和音乐的出圈效率，“大屏首唱，小屏二创”的跨屏互动机制为观众带来了更沉浸的交互体验，也让歌声有了更多的延伸性和可能性，这为歌曲在社交平台中的深度传播提供了坚实基础。 在抖音为用户营造的交流场中，大家自由分享听完《烂泥》、《心恋》等歌曲后的感受，相关视频和讨论不断增加，“口口相传”让歌曲在互联网闪电般广泛传播。与此同时，节目中歌曲还可获得“专属话题推广”、“专场打歌直播”等线上推广机会，在浙江卫视中获得相关推广位置。与大屏生态相连接，歌曲的传播速度和效率更能成倍提升。 另一方面，抖音还为节目中的优质音乐量身订制了二次创作、二次转发等玩法，经过甄子丹等人的翻唱，《烂泥》的影响力成倍提升，这让歌曲在节目播出后依然可以在社交流量环境中被长效推广。在这样的多维助力下，优质唱作人和作品快速出圈火遍全网，其实是水到渠成的结果。

复盘《烂泥》、《心恋》等代表性案例的出圈过程，我们可以看到《为歌而赞》正在缩短传统唱片工业机制里的创作-发行-宣推的时间和流程，通过节目的创新机制和台网的深度联动，新歌的出圈链路变得更快、更短、更高效。

结语

开局两期节目的成功初步证明了《为歌而赞》所构建模式的效果，透过这样的成功探索，我们也得以窥见未来音乐宣发可能发生的变化，借助多元化的玩法和丰富的内容，《为歌而赞》或许可以真正拉近用户和唱作人的距离，让音乐充满每个人的生活。